正名
正名，指對一個事物，採用正當合理的名稱。正名一詞源出於儒家經典《論語》之中。子曰：「名不正，則言不順；言不順則事不成」。意思就是說，要做成一件事情，必須先有一個正當合理的名義和理由，這樣事情才能講得通，才有辦法產生正面的號召，進而把事情做好。反之，如果名義不正當，就無法自圓其說，只能強詞奪理，事情都講不通了，當然也就辦不成了。原意是在勸告所有的人，做事情前要想清楚，要做符合禮法道義的事情，不要做背逆禮法的事情。
正名的基本含義，是讓事物的名和本來面目匹配，達到名實相符，做到符合正義。孔子明春秋大義，奉正朔，用周天子春秋而非諸侯春秋；正名份，吳、楚君自稱「王」，而春秋稱之曰「子」；齊、晉雖強，仍稱曰「侯」；宋、魯雖弱，仍稱曰「公」，這便是正名的原旨。
最近在指導一位新秀寫書，我跟她說：第一步，就是幫新書命名，取個恰如其分的書名，因為｢名不正，則言不順｣。雖然，當下我是打趣式地隨口胡謅，跟論語的原意也有差池。不過，事後再仔細想一想，也頗有相似之處呢！
｢名不正，則言不順；言不順則事不成。｣書名沒有確切反映書的內容，寫起來就會卡卡的、就是不順，既然下筆不順暢，那書就極可能會難產了。至少，到目前為止，就我生產出了八本書(難產了n本書)的體悟，好像還真是如此。
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書名或是文章名稱，多半是讀者見到的第一個句子、第一次的邂逅，在那匆匆一瞥的瞬間，作者只有一眼的時間和機會，射中讀者的心。
我常去書局，天瓏、誠品、金石堂都一樣，退後一步，一眼看盡那頂天立地的書櫃。書，一本挨著一本、直挺挺站著、緊緊地貼著，密密麻麻的書背，一本書只有一次機會，它們只能向我獻出它們的名字。然後，書的力量隨即消失，轉到我手上，由我來決定是否取出它…
名稱也是一個框框
第一次寫的兩篇短篇小說〈開往中國的慢船〉和〈貧窮叔母的故事〉都先有標題。後來，才思考如果以這樣的標題寫短篇小說，會成為什麼樣的故事。
一般來說順序可能顛倒。先有故事，事後才加上標題。我的情況卻不是這樣，而是先做出框框。然後才想｢嗯，這個形狀的框框到底會有什麼東西進去？｣
節錄自《村上收音機2：大蕪菁、難挑的酪梨》
我在撰寫這篇文章時，有個有趣的過程，可以用來佐證｢名稱也是一個框框｣這個概念。
話說，我是在某一個周五開始寫這一章的內容，定了文章的標題，以及各小節的標題，同時也蒐集了一些資料，確定了該怎麼寫這篇文章。此外，也起了個頭，寫了一部份的內容，但是整篇文章尚未完成。就這樣，休息了兩天，這篇文章放了一個周末。等到周一要開始繼續往下寫時，手稿看起來就像圖11-1，我應該從｢待補｣字樣處，繼續往下寫。
圖11-1:手稿
本來上周五很清楚要書寫的內容，過了一個周末後，構想似乎都煙消雲散了。我就想著，算了，乾脆趁這個空檔，來把書摘鍵入到我的個人部落格吧，如圖11-2所示。
圖11-2:UML Blog的書摘
就在鍵著書摘的同時，恰巧鍵入了一段書摘，如下：
意識無法一下子捕捉太多的情報
｢無意識｣另當別論，但｢意識｣是無法一下子捕捉太多情報的。
這是因為我們利用｢意識｣捕捉事物，比較容易集中注意力，做出必要的行為。
因此要是不限制腦子一次捕捉的情報量，就會像舊電腦一樣容易當機。
意識只會在意自己所聚焦的事物
因為無法一下子捕捉太多情報，所以會聚焦於想捕捉的事物上。
應該說，只會在意自己所聚焦的事物。
節錄自《NLP超強溝通術》
這讓我立即聯想到｢名稱也是一個框框｣這個主題，而我原先想要談論的核心概念正是：無論是書名、文章名稱或者各章節名稱，名稱就像一個框框，可以框住作者的意識、焦點、眼光、素材、內容、論述，也同時框住了讀者的眼光，因而決定了閱讀這本書或這篇文章的讀者族群。
也就是說，如果使用俏皮的名稱，就可能會吸引到具有活潑俏皮特質的讀者，也因此，內文所使用的口吻，也要偏向俏皮的口吻。如果，作者本身的文字風格是嚴肅的，或者預設的讀者是比較一板一眼的工程師，就可能要用較為嚴肅正經一些的書名了。
當然，也因為名稱定出了一個框框，所以作者的眼光、意識也都會自然而然地聚焦在相關的內容上頭。就好比，我本來只是在做一些無須動腦的鍵檔作業，卻能夠一下子就意識到，這一段書摘跟此處的標題有關。因為｢名稱｣(標題)成為我的｢意識｣，讓我隨時在搜尋和篩選攸關這個標題的內容。
總而言之，千萬別小看了為書籍、文件或文章命名一事，名稱決定了您要引吸哪方面的讀者。換言之，命名，是一種定調，定讀者的調性，也在定整本書、整篇文章的調性。
名稱會是一個包裝
我最怕｢掛羊頭賣狗肉｣的書籍名稱了。就是從書名來看，絕對是我感興趣的書，可是仔細研究一下目錄，並且翻看了幾處內容片段之後，卻發現內容根本就跟書名不搭嘎，這時就會對這本書有不好的感受。如果，一時鬼迷心竅地把書買回家了(通常是網路購書會遭遇到的狀況)，讀著讀著，心裡就會升起一股｢喔，又踩到地雷的超不爽感受！｣
在《學校沒有教的寫作力》一書中，作者提出了下列三個步驟，說明如何進行創意標題的命名，如下：
來看看創意標題的命名步驟有哪些？
Step1：確立文章主旨
以文章主旨列出幾個適合發想的關鍵字詞。有明顯的關鍵字詞，發想出來的創意標題才會偏離主旨。
Step2：以創意方法從關鍵字發想
常用的創意方法包含驚嚇法、趣味法、諧音法與數字法。試著將同一個關鍵字運用不同的方法發想，最後從各關鍵字發想出來的主題中，選擇一個最適合的標題。
Step3：完成創意標題
可搭配一個較嚴謹或完整解釋題旨的小標題來當作副標題。主副搭配，效果更佳。
節錄自《學校沒有教的寫作力》
至於，我自己為書籍或文章的命名方式，也是大同小異。不過，我通常會把關鍵字擺在第一步驟，也就是說，後續無論想出多麼有創意的名稱，都得要出現關鍵字。當然，如果是文章內容的章節名稱或是分段名稱，就不需要特別嵌入關鍵字。
｢關鍵字｣有什麼作用呢？讀者在看到書名或文章名稱的一瞬間，還來不及動腦思索之際，能夠立即吸收的資訊量非常有限。所以，這個時候，就要透過關鍵字吸引讀者的目光，讓讀者無須動腦就先動手點選相關連結，或者從書櫃上取下某一本書。再者，讀者在網路上搜尋時，經常不是鍵入完整的名稱，而是簡要的關鍵字，所以關鍵字有助於讀者找到您的書或文章。
我的書名發想
以我的例子，來做一個示範。我一直想寫一本UML的短篇集，書裡就是介紹一個個小主題，篇幅不大，幾頁就談完一個主題，可以讓IT人員帶在包包裡，有空檔時，隨時拿出來讀一小篇。不過，事實上，我一直沒空寫這本UML短篇集，還記得當時只是隨意將書取名為《UML隨身讀》，然後就直接放入一直都沒去辦的待辦清單中。
前幾天去逛誠品書局，發現天下雜誌出版了一本新書，書名叫做《晨讀30分：上班族人生甜美》，封面如圖11-3所示。我不是要介紹這本書，而是這本書的書名突然讓我想起，一直沒動手去寫的《UML隨身讀》。然後，我又想，是不是可以把《UML隨身讀》的讀者，更具體地定位成搭捷運或坐公車通勤的上班族，只要每天早晨花個15分鐘在捷運車廂內讀完一篇UML短文，幾天後就可以學會UML了。
圖11-3: 晨讀30分
於是乎，我就把《UML隨身讀》改名為《晨讀15分，學會UML》，或者是《晨讀15分，搞懂UML》。關鍵字當然是｢UML｣，｢晨讀15分｣也把我的意圖點出來了。
可是，唸著唸著(一定要把書名唸出來聽聽看)發現不押韻，因為想要押韻所以就開始改變書名，一開始改成《晨讀15分，UML一百分》，很棒的書名，而且有押韻。但是，似乎有點掛羊頭賣狗肉，因為我沒打算把UML的內容全數收錄，而且相對的，我會大量刪除不實用的概念，所以絕對沒辦法達成UML｢一百分｣，可是如果取名叫《晨讀15分，UML六十分》，或許可以吸引到一些比較特別的讀者，但是一般的讀者可能就沒興趣買了吧！
接著，實在想不出其他有押韻的書名，所以放棄押韻，把書名改成《晨讀15分，UML立馬通》，｢立馬｣很夯的流行用語。但是，眼光稍微偏離一下下時，立馬就變成｢立『馬通』｣了，怪怪的。所以，又稍微變化一下名稱，最後變成《晨讀15分，UML立即通》。
《晨讀15分，UML立即通》，關鍵字｢UML｣有了，只要花15分鐘來閱讀，也點到了。雖然，｢分｣和｢通｣沒有完全押韻，但是｢分｣押ㄣ韻，｢通｣押ㄥ韻，ㄣ和ㄥ兩個音很相近，所以就勉為其難地接受了吧。
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總之在寫著之間自然會逐漸看清｢自己真正想寫的事｣。透過所謂寫的作業，以往一直不具體的無形東西會逐漸具體成形。
節錄自《村上收音機2：大蕪菁、難挑的酪梨》
許多IT人員喜歡寫程式，但是害怕寫文字。別怕，真的，就是動手去寫，寫著寫著，想表達的東西就會逐漸成形！
