2013年3月27日

第11章-名不正則言不順



正名

    正名,指對一個事物,採用正當合理的名稱。正名一詞源出於儒家經典論語》之中。子曰:「名不正,則言不順;言不順則事不成」。意思就是說,要做成一件事情,必須先有一個正當合理的名義和理由,這樣事情才能講得通,才有辦法產生正面的號召,進而把事情做好。反之,如果名義不正當,就無法自圓其說,只能強詞奪理,事情都講不通了,當然也就辦不成了。原意是在勸告所有的人,做事情前要想清楚,要做符合禮法道義的事情,不要做背逆禮法的事情。
    正名的基本含義,是讓事物的名和本來面目匹配,達到名實相符,做到符合正義。孔子明春秋大義,奉正朔,用周天子春秋而非諸侯春秋;正名份,吳、楚君自稱「王」,而春秋稱之曰「子」;齊、晉雖強,仍稱曰「侯」;宋、魯雖弱,仍稱曰「公」,這便是正名的原旨。

來源為「維基百科」(http://zh.wikipedia.org/wiki/正名)

最近在指導一位新秀寫書,我跟她說:第一步,就是幫新書命名,取個恰如其分的書名,因為「名不正,則言不順」。雖然,當下我是打趣式地隨口胡謅,跟論語的原意也有差池。不過,事後再仔細想一想,也頗有相似之處呢!
「名不正,則言不順;言不順則事不成。」書名沒有確切反映書的內容,寫起來就會卡卡的、就是不順,既然下筆不順暢,那書就極可能會難產了。至少,到目前為止,就我生產出了八本書(難產了n本書)的體悟,好像還真是如此。

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名稱就是一支箭
書名或是文章名稱,多半是讀者見到的第一個句子、第一次的邂逅,在那匆匆一瞥的瞬間,作者只有一眼的時間和機會,射中讀者的心。
我常去書局,天瓏、誠品、金石堂都一樣,退後一步,一眼看盡那頂天立地的書櫃。書,一本挨著一本、直挺挺站著、緊緊地貼著,密密麻麻的書背,一本書只有一次機會,它們只能向我獻出它們的名字。然後,書的力量隨即消失,轉到我手上,由我來決定是否取出它

名稱也是一個框框

第一次寫的兩篇短篇小說開往中國的慢船貧窮叔母的故事都先有標題。後來,才思考如果以這樣的標題寫短篇小說,會成為什麼樣的故事。
一般來說順序可能顛倒。先有故事,事後才加上標題。我的情況卻不是這樣,而是先做出框框。然後才想「嗯,這個形狀的框框到底會有什麼東西進去?」

節錄自《村上收音機2:大蕪菁、難挑的酪梨》

我在撰寫這篇文章時,有個有趣的過程,可以用來佐證「名稱也是一個框框」這個概念。
話說,我是在某一個周五開始寫這一章的內容,定了文章的標題,以及各小節的標題,同時也蒐集了一些資料,確定了該怎麼寫這篇文章。此外,也起了個頭,寫了一部份的內容,但是整篇文章尚未完成。就這樣,休息了兩天,這篇文章放了一個周末。等到周一要開始繼續往下寫時,手稿看起來就像圖11-1,我應該從「待補」字樣處,繼續往下寫。

11-1:手稿

本來上周五很清楚要書寫的內容,過了一個周末後,構想似乎都煙消雲散了。我就想著,算了,乾脆趁這個空檔,來把書摘鍵入到我的個人部落格吧,如圖11-2所示。

11-2:UML Blog的書摘

就在鍵著書摘的同時,恰巧鍵入了一段書摘,如下:

意識無法一下子捕捉太多的情報
     「無意識」另當別論,但「意識」是無法一下子捕捉太多情報的。
    這是因為我們利用「意識」捕捉事物,比較容易集中注意力,做出必要的行為。
    因此要是不限制腦子一次捕捉的情報量,就會像舊電腦一樣容易當機。

意識只會在意自己所聚焦的事物
    因為無法一下子捕捉太多情報,所以會聚焦於想捕捉的事物上。
    應該說,只會在意自己所聚焦的事物。

節錄自NLP超強溝通術

這讓我立即聯想到「名稱也是一個框框」這個主題,而我原先想要談論的核心概念正是:無論是書名、文章名稱或者各章節名稱,名稱就像一個框框,可以框住作者的意識、焦點、眼光、素材、內容、論述,也同時框住了讀者的眼光,因而決定了閱讀這本書或這篇文章的讀者族群。
也就是說,如果使用俏皮的名稱,就可能會吸引到具有活潑俏皮特質的讀者,也因此,內文所使用的口吻,也要偏向俏皮的口吻。如果,作者本身的文字風格是嚴肅的,或者預設的讀者是比較一板一眼的工程師,就可能要用較為嚴肅正經一些的書名了。
當然,也因為名稱定出了一個框框,所以作者的眼光、意識也都會自然而然地聚焦在相關的內容上頭。就好比,我本來只是在做一些無須動腦的鍵檔作業,卻能夠一下子就意識到,這一段書摘跟此處的標題有關。因為「名稱」(標題)成為我的「意識」,讓我隨時在搜尋和篩選攸關這個標題的內容。
總而言之,千萬別小看了為書籍、文件或文章命名一事,名稱決定了您要引吸哪方面的讀者。換言之,命名,是一種定調,定讀者的調性,也在定整本書、整篇文章的調性。

名稱會是一個包裝
我最怕「掛羊頭賣狗肉」的書籍名稱了。就是從書名來看,絕對是我感興趣的書,可是仔細研究一下目錄,並且翻看了幾處內容片段之後,卻發現內容根本就跟書名不搭嘎,這時就會對這本書有不好的感受。如果,一時鬼迷心竅地把書買回家了(通常是網路購書會遭遇到的狀況),讀著讀著,心裡就會升起一股「喔,又踩到地雷的超不爽感受!」
在《學校沒有教的寫作力》一書中,作者提出了下列三個步驟,說明如何進行創意標題的命名,如下:

    來看看創意標題的命名步驟有哪些?
Step1:確立文章主旨
    以文章主旨列出幾個適合發想的關鍵字詞。有明顯的關鍵字詞,發想出來的創意標題才會偏離主旨。
Step2:以創意方法從關鍵字發想
    常用的創意方法包含驚嚇法、趣味法、諧音法與數字法。試著將同一個關鍵字運用不同的方法發想,最後從各關鍵字發想出來的主題中,選擇一個最適合的標題。
Step3:完成創意標題
    可搭配一個較嚴謹或完整解釋題旨的小標題來當作副標題。主副搭配,效果更佳。

節錄自《學校沒有教的寫作力》

至於,我自己為書籍或文章的命名方式,也是大同小異。不過,我通常會把關鍵字擺在第一步驟,也就是說,後續無論想出多麼有創意的名稱,都得要出現關鍵字。當然,如果是文章內容的章節名稱或是分段名稱,就不需要特別嵌入關鍵字。
「關鍵字」有什麼作用呢?讀者在看到書名或文章名稱的一瞬間,還來不及動腦思索之際,能夠立即吸收的資訊量非常有限。所以,這個時候,就要透過關鍵字吸引讀者的目光,讓讀者無須動腦就先動手點選相關連結,或者從書櫃上取下某一本書。再者,讀者在網路上搜尋時,經常不是鍵入完整的名稱,而是簡要的關鍵字,所以關鍵字有助於讀者找到您的書或文章。

我的書名發想
以我的例子,來做一個示範。我一直想寫一本UML的短篇集,書裡就是介紹一個個小主題,篇幅不大,幾頁就談完一個主題,可以讓IT人員帶在包包裡,有空檔時,隨時拿出來讀一小篇。不過,事實上,我一直沒空寫這本UML短篇集,還記得當時只是隨意將書取名為UML隨身讀,然後就直接放入一直都沒去辦的待辦清單中。
        前幾天去逛誠品書局,發現天下雜誌出版了一本新書,書名叫做晨讀30分:上班族人生甜美,封面如圖11-3所示。我不是要介紹這本書,而是這本書的書名突然讓我想起,一直沒動手去寫的UML隨身讀》。然後,我又想,是不是可以把UML隨身讀的讀者,更具體地定位成搭捷運或坐公車通勤的上班族,只要每天早晨花個15分鐘在捷運車廂內讀完一篇UML短文,幾天後就可以學會UML了。

11-3: 晨讀30

於是乎,我就把UML隨身讀改名為晨讀15分,學會UML,或者是晨讀15分,搞懂UML》。關鍵字當然是「UML」,「晨讀15分」也把我的意圖點出來了。
可是,唸著唸著(一定要把書名唸出來聽聽看)發現不押韻,因為想要押韻所以就開始改變書名,一開始改成晨讀15分,UML一百分,很棒的書名,而且有押韻。但是,似乎有點掛羊頭賣狗肉,因為我沒打算把UML的內容全數收錄,而且相對的,我會大量刪除不實用的概念,所以絕對沒辦法達成UML「一百分」,可是如果取名叫晨讀15分,UML六十分,或許可以吸引到一些比較特別的讀者,但是一般的讀者可能就沒興趣買了吧!
接著,實在想不出其他有押韻的書名,所以放棄押韻,把書名改成晨讀15分,UML立馬通,「立馬」很夯的流行用語。但是,眼光稍微偏離一下下時,立馬就變成「立『馬通』」了,怪怪的。所以,又稍微變化一下名稱,最後變成晨讀15分,UML立即通》。
晨讀15分,UML立即通,關鍵字「UML」有了,只要花15分鐘來閱讀,也點到了。雖然,「分」和「通」沒有完全押韻,但是「分」押ㄣ韻,「通」押ㄥ韻,ㄣ和ㄥ兩個音很相近,所以就勉為其難地接受了吧。

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總之在寫著之間自然會逐漸看清「自己真正想寫的事」。透過所謂寫的作業,以往一直不具體的無形東西會逐漸具體成形。

節錄自《村上收音機2:大蕪菁、難挑的酪梨》

許多IT人員喜歡寫程式,但是害怕寫文字。別怕,真的,就是動手去寫,寫著寫著,想表達的東西就會逐漸成形!

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