設計早就無所不在，只是不一定是好的設計。
一開始我一定是思考和尋找一個｢梗｣，那個等待被設計出來物件之所以要存在的原點、概念、觀點。找出那個｢梗｣，隨後的設計過程如形狀、顏色等的選擇，就是詮釋及溝通那個｢梗｣的語言而已。選擇形狀、材質、顏色隊最後作品的好壞是重要的，但是設計如果少了這個｢梗｣，無論後面執行得多好，也不會是好設計。
一個吸引人的作品，外形不只是為了好看，或者用來表現跟別的設計的不同，外形是重要的視覺溝通，是用來傳遞功能，讓人一看就明白這是做甚麼用的、該如何使用。
設計界有句源自生物學的老話｢Form follows function｣(形式追隨功能)，或許這句話可以進化成｢Form follows fo噘form generates function｣(形式追隨形式，形式創造功能)。人的腦袋原來就是用來理解事物的，而形狀、節奏、構圖和對比等元素也都有理可循。而腦袋會透過這些特質，來解讀一個物件想訴說的故事。
產品造形上的細節和嚴謹工程技術背後的道理相輔相成，同時簡單好用。所以我說，好的設計是有｢道理｣的。
很多設計師在創作時，只看到表面的處理這一類的細節，似乎以為設計師的工作僅止於此。但如果想要在設計上有所突破，必然需要要脫離設計師角色的思考，也要能夠從消費者或製造者等其他的角度來看待作品設計。
做為產品的設計師，你必須要對從製造到銷售的各個環節都有所涉獵，並運用設計去解決其中的問題。
重點不是一個產品應該要是什麼樣子，而是你認為如何才能夠透過你特有的切入方式，解決眼前的問題。美國文化藝術評論家Dave Hickey曾說：｢身為創造者，你的職責並不是抗拒或批判平庸，而是要取代平庸。你的工作是創造自由與創造卓越，這兩件事都不平凡，所以你也不能太正常。｣
一切取決於你針對這些問題所提出的解決之道，而這種原創能力能讓你的作品在世界上獨樹一幟。尤其在現在這個應用設計軟體的門檻大大降低的時代，許多人學了幾種工具就認為自己是個設計師，但真正決定設計專業的必要條件，是他在設計上獨特的判斷與創造能力。
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有道理的設計--設計師CEO的跨線思考
出版社：遠流
作者：洪裕鈞
出版日期：2012.8.1
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